360° ENTERTAINMENT: Branche rückt zusammen

Im April 2016 trafen sich über 250 Exponenten der Veranstalterbranche zum Kongress 360° ENTERTAINMENT 2016 in Interlaken. Event-Organisatoren, Dienstleister, Vermarkter, Location-Betreiber, Künstler und Medien tauschten aktuelle Trends und Entwicklungen der Schweizer und internationalen Live Entertainment-Branche aus.

Die Veranstalter ESB Marketing Netzwerk AG und Ticketcorner AG haben mit 360° ENTERTAINMENT die Business-Plattform für den Schweizer Entertainment-Markt geschaffen. Ivo Sacchi, CEO, Universal Music Switzerland, begrüsst den neuen Kongress: „In der Schweiz gibt es zu wenige Branchentreffs. Ich finde es super, wenn ich heute höre, dass hier 250 Leute sind, die sich austauschen, in einer Industrie, die eigentlich viel grösser ist, als man sie in der Schweiz wahrnimmt. Insofern finde ich es wichtig, dass solche Branchentreffs stattfinden.“ In Zukunft wird „das Forum nun voraussichtlich jedes Jahr stattfinden“, so Andreas Angehrn, CEO von Ticketcorner.

Eines der aktuell viel diskutierten Themen ist die Übersättigung des Entertainment-Marktes mit Veranstaltungen und den immer höher werdenden Künstlergagen, die zu einem Verdrängungsmarkt in der Schweiz führen. Doch sollten nicht nur auf Probleme aufmerksam gemacht werden, sondern vielmehr Lösungen an beiden Tagen im Vordergrund stehen. So beispielsweise die Weiterentwicklung von einem Sponsorship zum Partnership, wie sie die Raiffeisen Schweiz, in Person von Oliver Niedermann, das OpenAir St. Gallen, Cyrill Stadler und der Migros-Genossenschafts-Bund, Martin Koch, präsentierten.

Dr. Urs Cipolat von Swisscom, Dr. Josef Zenhäusern von OK Lauberhorn und der CEO von ESB Marketing Netzwerk, Hans-Willy Brockes diskutierten über die Konsequenzen der verschärften Compliance-Vorschriften. Der einhellige Tenor: Die Einführung eines transparenteren Einladungsmanagement ist nötig, um der Verunsicherung bei Hospitality-Kunden entgegenzuwirken und die Wirtschaftlichkeit nicht zu gefährden.

Der Kern aller Trends ist ohne Zweifel die Digitalisierung und damit verbundene neue Potentiale für Veranstalter und Sponsoren. Trendforscher Andreas Steinle vom Zukunftsinstitut stellte zwar die vielfältigen Möglichkeiten heraus, durch Digitalisierung die Vorfreude auf Events zu steigern und aufrecht zu erhalten. Allerdings betonte er auch den Trend zu „Digital Detox“. Entschleunigte Businesskonzepte wie Yoga-Events und virtuelle Entspannungswelten, wie zum Beispiel die Meditations-App „Headspace“ mit über 1 Million Downloads, liegen voll im Trend. Ebenso „stillen die Events der Zukunft den Hunger nach Wirklichkeit“, so Steinle. Veranstaltungen wie die Hindernislaufserie „Tough Mudder“ kamen 2015 weltweit auf 500 Millionen Teilnehmer.

Die „YouTuber“ hingegen freuen sich, dass Europas grösstes YouTuber-Treffen, die Videodays, erstmals nach Zürich in das Hallenstadion kommt. Die Kernzielgruppe liegt zwischen 8 bis 14 Jahren. Es ist demnach davon auszugehen, dass es dem Entertainment-Markt in Zukunft nicht an Nachwuchs fehlen dürfte.

Programm 2016

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Weitere Infos

Bei Fragen zu 360° ENTERTAINMENT wenden Sie sich gerne an uns:

ESB Marketing Netzwerk
Eva Weigand
ESB Kongresse
E-Mail: weigand@esb-online.com
Telefon: +41 71 223 78 82